从“感觉身体被掏空”一曲的刷屏，到“逃离北上广”的借势营销，再到“丧茶”快闪店的风靡.....2017年，异军突起的“丧文化”成为大家避而不及的字眼儿，抓住了大众情绪宣泄的窗口，铺天盖地的丧文化营销就像是一剂让人欲罢不能的毒药。

带有黑色幽默的“丧”是一种反鸡汤情绪的宣泄，能够吸引年轻人的注意力，激发强大的共鸣，并且逐渐演化成一股强大的消费动力，品牌主们也纷纷推出丧营销模式，借此拉近与消费者之间的距离。

目前国内的主流营销方式，在丧文化的道路已经走了很久。丧茶作为一家饱受争议的品牌，却逆势而上更火了；定制负能量的ucc咖啡，从Facebook一路传播到了朋友圈；更多的段子手变成了毒鸡汤小能手，很多年轻人喜欢丧文化产品对真实生活的自嘲，喜欢借用毒鸡汤段子来舒缓生活中规则的压迫。

越是身在黑暗，越是渴望黎明。

在刚刚过去的2017年，却有几个正能量的故事，在这个丧文化盛行的时代，成为独特的现象符号。

去年，网易云音乐的5000句乐评文案，不仅刷满了杭州地铁的墙壁和车厢，也刷爆了所有广告营销人的朋友圈，可以说是引领了2017年地铁文案的潮流。一年后的今天，网易云音乐再度开启地铁广告文案2.0模式，以“2018 照见自己”为主题，把文案搬上了镜子，

又把镜子搬进了地铁站。

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假如生活出卖了我，我希望是论斤卖；

你的眼睛很美，不适合流泪；

总有一天漫漫长夜里，有人陪你说话；

晚灯不灭，有人等你回家；

你这么年轻，你可以成为任何你想成为的人；

我只有一句话：你的江湖，多远我都来；

生活从未变轻松，但我们会逐渐强大；

梦里能到达的地方，终有一天脚步也能到达；

这次升级后的2.0版，和之前的地铁文案相比，“大同”之中其实也暗含着不少“小异”

其中最显著的变化就是文案的调性。去年流行丧文案，于是我们可以看到去年网易云音乐选用的文案大多也都比较毒鸡汤，例如：“一个人久了，煮个饺子看见两个黏在一起的，也要给它们分开。”读起来都让人直呼扎心，而今年从《这世界会有人偷偷爱你》开始，暖心文案开始成为潮流，因此网易云音乐的这波地铁文案更多的是“你的眼睛很美，不适合流泪”这样令人读起来暖心的文案。

“帮助用户释放压力、摆脱负面情绪、塑造强大的内心，网易云音乐此举回归了传统的正能量营销，在满是丧文化的当下，做了一股清流，为有些跑偏了的话题营销提供了新的思路。”网上的一名业内名人，给予了这样的评价。

诚然，很多人的2017年过的并不轻松。在忙碌的工作中，我们习惯了自嘲缓解压力，在高不可及的房价下，我们喜欢用“贫困人口”自称，在繁杂的舆论环境下，我们难以保持独立的思考方式，但是，越是身在黑暗，越是渴望光明。

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丧文化和毒鸡汤或许会让我们找到发泄的出口，但是真正能触动我们心灵的，只会是那碗暖心的鸡汤，还有来自人性的友善。