如今，事件营销已成为营销传播体系中最高频的词汇。无论是年度方案、季度方案还是一个小小的活动方案，几乎都能找到这个词汇。事件营销指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值的事件吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单点来说，就是无中生有，制造大新闻。

对于广告人来说，“事件营销”无疑是四两拨千斤的存在，它既不像传统广告那样限制了受众群体，也不像其他渠道广告需要昂贵的推广费用。事件炒作短期内传播性强，操作得当的事件还能吸引传统媒体，包括报媒、电视媒体的争相报道，进一步扩大传播。一个好的事件，可以为广告主省下一笔不小的费用，对客户产品、品牌所产生的价值都是非常大的。

那么如何策划一次成功的事件营销？很多经典事件营销案例往往是“无心插柳柳成荫”，而当你处心积虑想策划一个事件的时候往往又是“有心栽花花不开”，真正“成事”的往往是无意形成，而且往往没有商业目的，那些精心策划的事件又每每沦为自嗨。不过其中也不乏较为成功的案例。下面分享几个成功的事件营销案例，仅供参考。

【案例一】品牌——卫龙·苹果风

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。
 

     不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

【案例二】品牌——支付宝敬业福

     虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅 。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福吗？我跟你换！” 可最后来看，支付宝着着实实玩了全民一把，赚足了眼球和关注度。

【案例三】品牌——奥山世纪广场“丈母娘逼婚”

这是江城本土一件颇有名气的新闻事件。去年过年期间，网络上“逼婚热潮”甚嚣尘上，网络热词和段子频出，逼婚话题谈论度极高。这时，奥山世纪广场的LED大屏幕上赫然出现了“年都过完了，赶紧把我姑娘娶回克！”，一时之间吸引了众多江城市民的围观与热议。

事件发生当天下午，武汉电视台、武汉广播电视台即报道了此次事件。随后武汉各大主流媒体今日头条、腾讯新闻、楚天都市报、武汉晨报、武汉电视台、武汉广播电视台等各种门户网站、论坛、新浪微博、纸媒争相跟进报道该新闻，将事件热度推向了一个新的高度。

此次热门事件的幕后推手，系武汉本土广告品牌——“七境堂”。武汉七境堂广告有限公司的服务与理念是：重视和听取客户任何信息，用心为客户提供最具价值的、最独特的、最有利于执行的品牌传播方案。秉持着“成就客户就是成就自己”的服务理念，持续为客户提供优质服务。

执行为王的时代，摆正了营销活动的舵，就抓住了品牌市场的心脏。七境堂通过合理分析，找到了最大化实现传播目标的最佳途径，不失为广告人提供了又一个极具参考价值的经典事件营销案例。