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五菱，最近风头正劲，就在前几天的2021上海车展，五菱宏光敞篷车就成了全展中最靓的仔。

曾经靠着《头文字D》的段子，被江湖尊称为“秋明山神车”的五菱宏光，“车中梗王”如今摇身一变为“年轻人的第一辆敞篷车“。

对于这波操作，网友们纷纷不淡定了，以为这辈子没法拥有敞篷车了，直到五菱敞篷车的出现...

其实作为“人民需要什么，五菱就造什么”的国民品牌。

五菱在不断的产品创新与营销中，不断迎合用户多元化的需求，逐渐变成一个令年轻人喜欢的汽车品牌。

口罩，在疫情期间，口罩短缺，五菱仅仅花费了3天时间，就在自己的生产车间，生产出市场急需的防护口罩。

地摊神车，当地摊经济火爆全网时，五菱火速推出“地摊神车”，再次成为刷屏网红。

螺蛳粉，在螺蛳粉一包难求、“炫富”的背景下，五菱为了满足用户需求，跨界生产起螺蛳粉。

应势颜值经济，五菱又推出了宏光MINI EV，上市仅200天就收获了20万台的销量。

力压特斯拉，成为小型新能源汽车销售纪录创造者，这简直就是寒门子弟逆袭富二代的典型案例。

五菱MINI EV亮眼的成绩，可以说是品牌热点营销的典范，那么，五菱究竟是如何做到的？今天就跟小七一起来解读一下。

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从“转产口罩”到“地摊车”再到“颜值经济”，五菱的无数次跨界营销都贴合了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口号。

也正是营销内核与品牌精神的高度统一，让五菱获得了大量曝光与好评。

五菱还先后跨界喜茶、Yoho!、上海时装周等多个年轻领域，以创新“出圈”的营销玩法，与年轻人同频共振。

以国漫大作《新神榜：哪吒重生》为支点，五菱牵手国漫大作，让国漫之光覆盖到国潮小车。

在代言人的选择上，选择新生代小花任敏与具有态度的歌手马伯骞，为五菱MINIEV马卡龙代言。

赋予品牌更为青春时尚的气息，“撩拨”着不少用户的少女心。

将明星效应转化为品牌热度，精准锚定年轻圈层。五菱几乎每次都能踩着热点抓住年轻一代的喜好。

当“得年轻人者得天下”成为五菱品牌营销共识。

五菱扮演的角色已经不是单项内容输出方，而是年轻人的陪伴者，一次次主动参与、引领甚至创造新青年文化。

五菱通过一波波“不务正业”的操作，多次的出圈，重塑了五菱多元、年轻的品牌形象，为企业经营带来了正面影响。

五菱掀起了一阵与新生代沟通的浪潮，给出了一个满分示范，在多元年轻化营销助力下，五菱开拓了与年轻消费者沟通的新玩法。

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从产品到品牌，小七总结了五菱销量火爆背后的方法。

高性价比抢占市场。最新的五菱MINI EV，三万块的价格，就能买一辆外观好看的代步车，就连刚毕业的毕业生都有能力购买，成为“有车一族”。

“低成本，高价值”普通人很难拒绝这样的五菱，这样的车。超高的性价比，帮助五菱神车打开了下沉市场的大门。

把握用户需求，全面开拓市场。“人民需要什么，五菱就造什么”，从口罩到螺蛳粉到地摊神车，五菱始终把控“接地气”的品牌战略，一步步提升曝光度和存在感，收获更多用户的情感认同。

扩大分销范围，迅速占领高地。和其他多用途汽车厂家相比，五菱扩大了销售服务渠道，深耕市场和提供高质量售后的方式让五菱大卖。

不断地推出新的产品，满足不同客户的不同需求。小轿车、微车、SUV、新能源汽车，五菱宏光产品品类众多。

众多的产品涵盖了高中低端市场，使得原本定位于低端的五菱宏光不断地向上延伸自己的产品市场。

总体来说，产品和品牌不完全在于高端还是中低端，关键是要适应市场需求，把产品做优做精，把品牌打造出竞争力。

而一个品牌想要打造成功出圈，只有好产品还远远不够，还要学会玩转品牌营销，找到适合品牌的营销方法，才能真正达到“品效合一”的目标。