要说最近微博大热的话题，那肯定非东京奥运会莫属了。

从7月23日东京奥运会开幕以来，奥运会便引发了全世界范围内的观看和讨论，微博热搜榜更是每天都被奥运会相关热点攻占。

仅奥运会开幕这一天，就有不少话题登上热搜榜，#东京奥运会开幕式#话题破5亿阅读量，#东京奥运会#话题阅读量更是高达236 亿+。

可以说，全世界的目光都聚焦在东京奥运会这场全球性的盛会上。

面对如此巨大的流量空间，各大品牌自然不会放过这个机会。

于是，蹭流量的、蹭热度的、蹭奥运健儿的......只要能蹭的，品牌们一个都不放过，并且创意百出，参与方式各不相同。

那么，这一届品牌大佬们都是如何玩转奥运营销的呢？

IP可以说是奥运营销最重要的资源，但这并非仅仅是说奥运会本身，运动队、运动员也是值得掘金的重要IP。

就拿2008年北京奥运会来说，阿迪达斯才是奥运的官方赞助商，但很多大众用户都认为当年的奥运赞助商是李宁或者耐克。

原因就在于，李宁与耐克都签约了大量代表队，在代表队获得金牌上台领奖的“高光”时刻，品牌也得到了极大的曝光。

事实上，赞助国家队的品牌玩法早已屡见不鲜，但今年尤其多。

比如安踏就赞助了东京奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，并为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。

从杨倩在女子10米气步枪为中国代表团拿下首金后，安踏的“冠军龙服”就成为领奖台上的一道风景。

除安踏之外，李宁也赞助了中国射击队、跳水队和乒乓球队，还有vivo赞助了中国女排，上美集团旗下韩束品牌今年也官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴。

燕窝品牌燕之屋和中国国家击剑队合作签约，成为中国国家击剑队指定燕窝产品赞助商。

为助力中国奥运健儿征战东京，燕之屋还携手中国国家击剑队在东京奥运会期间开启了“击剑队夺冠，燕之屋免单”活动。

在东京奥运正式开幕前不久，国内日化龙头企业立白集团也获得中国国家击剑队授权成为“国家击剑队赞助商”，BOE(京东方)则作为中国国家击剑队首席赞助商亮相。

此外，还有携程赞助了乒乓球队，小红书和人人车赞助了中国女足，百度智能云为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴，IQOO成为国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商……

在中国品牌赞助的合围造势下，这届东京奥运会的热度无疑更加高涨。

伴随着比赛的进行，运动员们在奥运会上展示成果的同时，品牌也得到了更大的曝光，甚至每一块金牌的诞生都伴随着无数品牌营销借势的全新看点引燃了中国消费者的更多共鸣。

对于品牌来说，奥运会就是他们四两拨千斤的最佳战场。抓住核心IP只是开始，赛场之外的营销活动才是这场营销战争的重点。

以安踏为例，在与国家队达成赞助合作之后，安踏在国内的营销也非常及时。

在东京奥运会开始之前，安踏就推出了一支#爱运动中国有安踏#的品牌广告，助燃奥运。

后来，首金诞生，安踏又推出“稳到最后一刻，首金从不来自偶然”的主题海报。

此后，“一举成金”“我的信念，紧贴剑尖，加时一击即中”“不要紧，让我们一铜出发”……

伴随着赛事最新动态出炉的一张张海报和最新看点预告也击中了每个和奥运共起伏的观众的心。

在线下终端，安踏奥运主题活动不断跟进。7月16日，位于王府井百货大楼前的安踏奥运冠军主题快闪店亮相。

安踏在现场营造出浓烈的奥运氛围，现场还跨界联动元气森林燃茶，并与元气森林官方微博联动送出中国燃茶助燃奥运赛场。

为了预祝中国代表团成功出征东京奥运会，安踏还推出了限量2020套的典藏礼盒，包含一双东京奥运会中国体育代表团金色限量版领奖鞋，和一件2022年北京冬奥会特许商品国旗款加油T恤。

7月24日，典藏礼盒正式亮相，安踏冰雪体验店还开启了东京奥运会中国体育代表团领奖鞋金色限量版的发售活动，拉开了排队争购国产运动鞋的历史性大幕。

先是与国家队签约合作，再通过微博等社交媒体渠道引导消费者互动，同时配合线下活动转化，与消费者共同助燃奥运赛场。

安踏将奥运精神、品牌内涵与消费者紧密联系在一起，共同为品牌构建发力。正因如此，安踏才能在这场营销战争中脱颖而出。

除了赞助和代言，品牌们还有一个非常重要的动作就是发布品牌宣传片，借奥运之风表达品牌态度，传递品牌价值。

韩束：《每一刻冠军》

4月19日，在东京奥运会来临之际，韩束在微博上宣布与中国游泳队签订合作，官宣其成为中国游泳队官方合作伙伴。

随后，韩束品牌又联合新世相发布了品牌宣传片《每一刻冠军》，继续将热度发酵，使品牌态度深入人心。

这支短片邀请了中国游泳队队员徐嘉余、叶诗文、张雨霏等人出镜，讲述了中国游泳队背后的故事。

除了致敬冠军精神，鼓励每一个普通人追梦之外，该短片还特别邀请了淘宝主播李佳琦在短片中作为讲述人亮相，并在短片最后发布了新品“韩束情绪小胶囊面膜”。

在短片发布的当天，官方媒体、自媒体大V纷纷转发，助推话题登上微博热搜，并收获了1亿多的阅读量。除此之外，韩束还官宣了与李佳琦深度合作的新品直播。

韩束品牌的这一系列动作，在扩大品牌关注度，增强品牌在消费者心中的好感度的同时，也促进了消费者购买产品，增加了产品的销量。

自然堂：《自然而燃》

这两年，随着女性意识的崛起，越来越多的人开始关注女性话题。

“有人说，女运动员不好看？”于是，护肤品牌自然堂携手9名女性运动员在微博上发布了一支短视频《自然而燃》，就女性运动员多元美话题展开讨论。

该短片以女性运动员在训练中形成的轮廓、清晰的下颌线、充沛的苹果肌、优雅从容的气度有力反驳了外界对女运动员“美”的质疑，意在提倡：自然即为美，自然的美能够绽放出最美的光彩。

短片最后，自然堂品牌还将原本的slogan“你本来就很美”中的“你”改为“我”，体现出自然堂品牌对于女性自我意识的重视，更在女性力量不断崛起的今天与消费者产生更加深切的情感共鸣。

该短视频上线后，自然堂官方微博同步发起#运动员不美吗吴敏霞发声#微博话题，迅速引发网友讨论，最终收获1.1亿阅读量，为品牌也带去了不小的声量。

营销从来不是孤注一掷，不论是安踏、韩束，还是自然堂以及其它品牌，我们都可以看到，抓住和产品紧密关联的核心IP，将营销活动、品牌和消费者达成契合，实现价值的转化，才是品牌赞助商们在投入赞助后拼尽全力去努力达成的关键。

而这背后的营销经，无非就是通过不同玩法，持续进行与消费者的双向沟通，培养品牌好感度!

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