有人说，315就是企业的一面“照妖镜”，如果哪个企业不幸走上了315晚会的大舞台，无疑将面临销量下滑和品牌美誉度下降的双重打击。

对于品牌来说，315就像是一年一度的一个“劫”，没有被点名还好，被点到名的，接下来就是一场“品牌危机”战要打。

每年在315被点名、曝光的品牌，往往都会陷入一场严重的品牌危机中，并且品牌形象也会随之崩塌。

建立品牌需要长时间的耕耘，但是想要毁掉它只需要很小的事情，品牌形象建设就成了各大品牌亟待解决的问题。

每年的315晚会必伴随腥风血雨，在这一特殊节点，都会曝光许多不为人知的行业乱象这也是企业和消费者重点关注的焦点。

315晚会发表前夕，知名火腿肠企业双汇就被爆生产车间乱象，工作服发黑发臭，猪排落地未经清洗直接装袋入库，消毒环节太过随意，风淋系统如同虚设……

315晚会当晚，央视曝光插旗菜业为多家知名企业代加工酸菜制品，号称老坛工艺，足时发酵。

“土坑酸菜”生产场地为土坑，没有任何安全保障，工人在没有任何卫生措施的情况下，有的穿着拖鞋，有的光着脚，踩在酸菜上，就连称量酸菜的磅秤也是直接放到酸菜上，甚至抽完的烟头直接扔到酸菜上，卫生状况堪忧。

根据湖南插旗菜业有限公司官网介绍，其合作伙伴包括了肯德基、康师傅、五谷渔粉等多家企业。节目播出后，多家电商平台已搜索不到“老坛酸菜”相关商品。

统一公司表示会在市场监管局的监督下依要求执行必要的整改动作，肩负应有的社会责任。康师傅电商旗舰店当晚紧急下架相关产品。

另外，当晚22时，肯德基回应，插旗公司不是肯德基的供应商，与肯德基没有任何关系，正在联系插旗公司并勒令其马上撤下不实信息，目前插旗公司网站已无法正常打开。

双汇、统一等知名品牌，直接毁掉了自己在消费者心目中的品牌形象，而品牌形象崩塌最终吃亏的也只能是自己。

除了315这些形象崩塌的品牌，还有近段时间国内部分地区出现散发疫情，涉疫地区出现了防疫“屯粮潮”。

在部分大学的超市里，货架上的商品被抢购得干干净净，却唯独力撑“暴徒”的维他奶和深陷双标门的好丽友产品无人购买，也足以证明了品牌的形象建设有多么重要。

在社会主义市场经济条件下，企业竞争日益激烈，良好的品牌形象，将是企业在今后的竞争中立于不败之地、稳定发展的关键环节。

而企业品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务，是一项复杂的系统工程。

企业品牌形象的塑造需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，不断加强和完善品牌治理，合理利用企业的各种资源，从点滴做起，日积月累，方显成效。

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。

品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。因此，在其他条件相同的情况下，塑造良好的企业形象成为拉开企业差距、赢得竞争优势的必然选择。

品牌形象的表现形式是不断发展变化的，它跟随时代、市场、目标用户的喜好来对自己做出改变。具有鲜明个性的品牌形象能帮助企业用最低的成本以最快的速度打开市场，是提升产品销售的有效策略，品牌形象塑造又该怎么做呢？

企业形象不仅要树立，还需要宣传推广，所以广告是不可或缺的树立企业形象的环节。在互联网高速发展的今天,成本低,见效快的网络推广无疑是企业进行形象宣传推广的最佳选择。

要通过网络树立企业形象，就得在多个平台上进行网络推广，因为现在网民接触互联网的途径越来越多,只在一个或者少数几个平台上做推广，无法取得显著效果,企业就要运用多种营销方式做多方位的网络营销推广。

对于品牌来说，始终都需要通过营销让更多的消费者深刻了解产品进而购买。而随着媒介环境和消费者接收信息的习惯的变化，这些都带动着传播语境的变化。

品牌形象可以帮助品牌与其消费受众建立品牌信任与品牌忠诚度，这将使这些目标受众愿意购买您的产品。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，使大众对品牌产生亲切感。

总之，塑造企业的形象美，是提升企业知名度及树立品牌形象的有效手段。然而，仅有这些条件还不够，企业必须打造"形象工程"，才能在竞争越来越激烈的市场中抢占"制高点"。

不过品牌的塑造也不是一朝一夕就能完成的，优质、积极向上的品牌形象永远应该被赞扬。如何准确定位，找准品牌形象营销的落脚点，这也是企业和品牌都应该思考的问题。