前有400w+「刘畊宏女孩」

叱咤整个社交媒体

现有「王心凌男孩」

助力芒果超媒站上千亿市值

这段时间，清一色的少男少女

都用相似的神情和动作

让两大IP火出天际

引发了现象级的流量狂欢

但拆解这场传播盛宴

爆火背后有偶然，也有必然

2022年，谁也没有想过仅仅几分钟的《本草纲目》《爱你》，竟能引发如此激烈的蝴蝶效应！

但在细细分说他们爆火的路径之前，我想先来分析一波二位的共同点：用人设共鸣。

不同于其他网红健身达人，刘畊宏的“元气满满又碎碎念”+其妻子“被迫营业”的人设打造，瞬间击中了很多希望减肥、但又不愿意坚持的女孩子们的心。

也难怪无数网友纷纷响应：这就是真实的我啊，来人，上抖币！

而爆红之后，刘畊宏又继续延伸自己的人设， 化身催促网友甚至是明星交“作业”的导师，而被挑中的“学生们”也很吃这一套，心甘情愿在各大社交媒体上发视频，为刘畊宏的出圈，出钱又出力。

再来说王心凌，不同于大女主人设，她的共鸣点更“低”。

转型失败的阴影、出道20年的曲折经历，在面对“甜心”人设的质疑时，王心凌坦然回应“被叫甜心奶奶，不是也蛮好的吗？” 

这跟踏入社会工作，必须直面生活和压力的我们难道不是一模一样，但王心凌的从容人设却是我们很多人不具备却在努力的方向。

不得不说，这二位的人设相当到位，也难怪大家心甘情愿捧红他们。

好风凭借力，刘畊宏、王心凌的爆红同样有赖于天时地利。

除了明星身份加持、恰巧上海疫情让更多人被迫关在家里开启居家健身之旅外，刘畊宏的走红要从直播“乌龙”说起。

4月6日，刘畊宏在直播时被判定为“衣着不当”，强行断播。第二天，他索性穿着羽绒服直播健身。

结果这一举动直接登上了热搜榜。紧接着，刘畊宏根据周杰伦的歌曲《本草纲目》创作的健身操，登上抖音挑战榜。

随后抖音、微博频繁推送刘畊宏的相关视频，越来越多的“刘畊宏女孩”每天跟着直播跳操，还要在社交媒体上分享自己的跳操视频。

这期间，刘畊宏不断登上各类社交媒体的热搜榜，甚至与李佳琦组成了“谋财害命”组合！

再来说王心凌，《乘风破浪的姐姐》这一丰沃的天然流量土壤，铺就了狂欢高塔的基石。当然，更重要的推手，还有“人和”。

王心凌现象大火，不仅是借势爆款IP，还得益于抖音、微博等多平台的协同多次传播。

抖音作为UGC传播的主要担当，是造就中年男粉身穿拖鞋、睡衣甚至抱着娃跳《爱你》、发出 “我们还在，只是老了”、“我们现在有钱了，快直播带货”、“初听还是斜刘海，再听已是地中海”、“初听还是高三，再听已是三高”等梗文化的裂变阵地……

而微博上王心凌断层式霸占热搜榜，更是为其翻红添了一把猛火。

要知道，《浪姐》播出前，芒果台寄予厚望的开局爆点应该计划着要给“那英宁静互放狠话名场面”。

然而节目播出后，王心凌连创7条微博热搜，还登上抖音热榜，屠榜、霸搜，断层式影响力，瞬间刷屏了所有人的手机！（我就是热搜叫去看王心凌的）

好的人设+抖音阵地+热搜体质=爆火。

这就是刘畊宏与王心凌出圈的三大招。

有意思的是，这个公式适用于所有经济。

人设是第一个要点。信任关系、人情往来是建立在人与人之间的，因此新的经营环境中，经营者要做的不只是一个店铺、一个品牌，更是一个人设。

不过，这人设也分直接人设和间接人设。

比如老生常谈的江小白，用多种营销手段立体化塑造了一个具有人格化特征的品牌形象，而王心凌、刘畊宏的人设也是如此而来的；但还有一种，就是依托种草经济树立“真诚”“走心”人设的茶颜。

前者，自给自足的营销老手，后者则是借助种草玩法崛起的新秀。

不过，不是谁都有江小白的营销资本，但借助好的种草探店却可以低成本做高质量人设。

人设有了，接下来就是流量的把握。

如今，我们正处于“推荐引擎时代”，这个时代是去中心化媒体时代的传播，是分散后再集中的，内容生产更加碎片化，权威被消解，基于大数据技术的推荐引擎以兴趣画像提供内容。

简单来说就是，抖音和微博热搜的抢占，能让生意更快地渗透到消费者的领域中。

就像这一次「刘畊宏」和「王心凌」站在抖音和微博上起飞，一个直播收入10天暴涨10倍，另外一个助力芒果超媒涨到千亿市值……

总的来说，会种草做人设，能摸清抖音规则，学会上热搜，就是站在风口上的猪！

所以，家人们，还等啥？想搞钱，一起呀！

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