提到社交媒体，绝大部分人第一时间想到的就是抖音、微信，现在已经很少会有人想到微博。

但作为引爆话题传播新媒体首要阵地，可以说，微博热搜是所有网民都绕不开的功能。当年，微博靠着这一特色功能，从与腾讯微博、搜狐微博、网易微博的战争中脱颖而出，成为最大赢家。

微博于2020年7月开放同城热搜服务，一开放，即成为区域品牌和各类媒体非常热衷的传播服务。

新玩法的成功源自于自身的厚积薄发。如何玩转微博同城热搜？今天我们就来详细讲讲。

和公众号不同，微博在没有很多粉丝的情况下也可以拥有很大的曝光，这主要得感谢话题和热搜两个功能。

微博的热搜模式则是基于平台信息抓取，代表了一个平台的用户的共同关注的信息。

只有积累了大量的用户以及大量数据，热搜存在才有意义。看热搜的人从热搜榜中，获取信息与安全感。

目前，微博将热搜分为了“推荐”“热搜”“文娱”“要闻”“视频”和“同城”六个版块。每个人都可以选择自己想要了解的方便进行筛选式观看。

那我们今天重点要讲的同城热搜，与传统意义上硬广热搜位有什么区别？

区隔于硬广热搜位，同城热搜则是通过用户与内容构成流量资源，引入社交互动，自然上榜。秉承有趣有料地目的性广泛曝光扩散后，引导加强正面性传播，加深品牌口碑与好感度。

相较于全国，同城用户之间因为地域的局限性，所以用户之间具有高度的信任感，在转化变现方面具有明显优势。

实操之前，我们需要明确搜索热度、讨论热度、传播热度，以及同城热搜榜单究竟是如何形成的？

微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

直观来讲，热搜话题的上榜与否，是根据话题阅读量，讨论量以及实时微博数量和相关转发数据来决定的。

如果当天的综合热度达到一定标准，那么就能出现在微博同城热搜榜单上面。

综上所述，同城热搜的基本运营逻辑，就在以下3个要素里：

基本需求：5 条实时，1 条热门

内容本质：事件型、生活型

流量性质：热点、公域、生活资讯。主要分为社会时事热点：最原始最有意义的热搜，也因此衍生出事件营销；和公域生活资讯：可以引起更多讨论引发热议，提升品牌曝光度引导良好舆情方向。同时，各自权重热点 > 公域 > 生活资讯。

成立十三年来，微博用户年轻化、区域下沉化、内容垂类化趋势日益明显，事实上已经形成了一种超越产品本身的“场域矩阵”，将用户不断凝聚在各自感兴趣的场域之下。

那么品牌如何结合同城热搜来造势？做法很简单。三个核心关键点：“ 抓热搜 ”、“ 抓话题 ”、“ 热门地点 ”。

简单的说，就是通过微博获取实时热搜榜的话题数据，掌握正在发生或即将发生的热点搜索关键词，然后再结合自己的产品进行内容推广产品，达到营销的目的。

在互联网上有许多的热门的事件或者话题，它都是自带流量的。基于这个热门事件，我们来抓取话题，并铺设相关内容，就很容易获取到相应的流量。

这里，我们来看下以往我们做过的两个案例。

作为社交媒体平台，微博是很多品牌实现商业增长的重要平台，也是品牌构建社交资产非常重要的平台。

微博同城热搜作为微博平台的隐藏流量洼地，无疑是部分品牌走出流量困境的创新之路。