导读：在碎片化的今天，品牌方需要面对社交媒体的新形势作出改变，一方面从双微运营的局限中走出来，另一方面探索并紧跟社会化营销的新趋势，“全社交平台营销”正基于此而提出。

移动互联网时代，双微运营面临挑战

2009年微博诞生，中国的Web2.0时代开始拉开序幕，2011年微博营销开始发酵，并在随后的一两年内火爆异常，成为中国社会化营销的鼻祖。2012年8月，微信公众平台上线，随后微信营销逆势而起，并在随后逐渐盖过了微博营销的风头。大概在2013年，所谓“双微运营”（微博和微信运营）成为了中国社会化营销的标配，大部分社会化营销都围绕微博微信及其形成的KOL生态进行。

然而随着移动互联网的发展，中国的社交网络开始呈现多元化，复杂化的特点，在不到5年的时间内，除微博微信，相继诞生了陌陌、知乎、秒拍、映客直播等社交属性的应用，它们共同构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。随着移动互联网时代的日益发展，用户的大部分注意力已经集中在智能手机上，而更大部分是集中在上述那些社交网络上。在这种环境下，如果社交媒体运营依然固守「双微运营」的策略，显然具有巨大的弊端。

社会化营销的下一站：全社交平台营销

在碎片化的今天，品牌方需要面对社交媒体的新形势作出改变，一方面从双微运营的局限中走出来，另一方面探索并紧跟社会化营销的新趋势，“全社交平台营销”正基于此而提出。

在国外随着Instagram, Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram，Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。

相对国外的社交媒体环境，国内的社交媒体环境进化更快，也更复杂，但总体来讲也并未脱出长文章，短文章，图片，问答，短视频，长视频，直播这几种主要形式。中国的全平台营销主要基于这些形式，形成了由微博，微信公众平台，优酷，今日头条，秒拍，知乎，豆瓣，网易云音乐，贴吧，直播等，再加上自己所处领域的垂直平台，形成的矩阵。

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在社交媒体环境进化的今天，以静止的思维来看社交媒体营销是不对的，也是陈旧的。企业需要积极拥抱更新更好的营销方式时，七境堂拥有覆盖面广泛的全社交平台关系网，在信息碎片化的今天，不仅有利于覆盖更广泛的渠道，内容形式更丰富，还使覆盖圈层更加精准，让更多用户成为潜在消费者。