对于广告人来说，刷屏热点的爆发是司空见惯的事。而朋友圈是个神奇的地方，它作为热点事件的传播载体，只需一夜之间，便可以让热点人尽皆知，传遍大街小巷。可以说，朋友圈刷屏是衡量热点事件的标准之一。

这不，最近导演陈可辛为苹果拍摄了一支2018春节短片，一时之间刷爆朋友圈，引发了热烈讨论。这支温情短片《三分钟》最震慑的文字当属：用iPhoneX拍摄。除了拥有iPhoneX的绝对吸引，还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑。

在春节将至的时间节点里，「春运」和「团聚」都是戳人心窝的感性议题，苹果选在此时推出这支春节短片，很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量，苹果开张不久的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章，真是叫难火的店长一夜之间气到白头。

IPhone X的这场春节营销成功，为广告人来了场2018开年红。然而，每一个热点的成功都不是一蹴而就的，那么这场刷屏狂欢是如何成功的呢？那么深究其背后深层原因，是否有规律可循？

1、名人效应

像Apple、可口可乐这种顶级品牌自带流量属性，每年的新品季发布会和朋友圈晒新机就是例证。陈可辛不必多说，顶级电影导演拍摄广告片并不多见，普通广告作品和这样动辄几百万的出场费不可同日而语。另外，马化腾拜访库克、张小龙公开课提到公众号恢复赞赏功能，预示着苹果和微信重新恢复暧昧关系，而我们也是第一次见到了Apple注册和发布公众号文章。

2、时间节点

2月1日是2018年春运第一天，回家、团聚的氛围愈加浓烈，此时发布Apple春节广告片再合适不过，可谓是天时地利人和的绝佳营销时机。

3、故事内核

从新世相系列作品和999陌生人广告片可以看出，优质的故事是刷爆朋友圈的灵丹妙药，屡试不爽。而“3分钟”就是关于春运、春节最扎心的故事之一，母亲对孩子的严苛和疼惜之间矛盾，孩子希望得到认同的努力和那份单纯，以及时钟给到的持续的和越来越强的压迫感，都让观众愈加心疼这对母子，也心疼每一对不能相见的父母和游子，心疼手机前面的自己。

4、拍摄手法

最厉害的推销高手，是点燃自己然后用灭火器扑灭的业务员，眼见为实才是最好的促销手段，而Apple让我们看到并相信，手机也可以拍摄如此优质的作品，可以说是完美的产品植入。

综上所述，要想打造刷屏热点，天时地利人和的同时，传播硬件也得足够强大。

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