现如今，随着消费者对产品广告的抵触心理日益增强，作为一个品牌主，如果还在竞争激烈的市场环境中只考虑用低价格、优惠促销、广告植入等品牌宣传的常规套路来吸引消费者，那只会与有趣、好玩、多元化的新生代消费主力军渐行渐远。现在更高阶的玩法是线上无局限性的扩散式互动传播，它成为品牌宣传不可或缺的力量。

像是最近，武汉餐饮界巨擘代表之一的“老街烧烤”，便在武汉本土广告品牌营销服务商“七境堂”的带领下，玩转了一把餐饮品牌的线上营销。

【“探店”式营销，凸显专业态度】

近年来，“探店”式营销异军突起，这种新兴的传播模式不仅可让消费者对品牌进行全方位了解，而且相较于粗暴的硬广营销模式，“探店”以亲身经历的方式诉说与分享，显然更容易被消费者接受。

七境堂率领专业的营销团队，对“老街烧烤”门店环境、格调、食材、菜品等因素进行全方位了解，通过探店记录下的图片以及视频对消费者起到了极大的参考作用，同时也有效提升了对“老街烧烤”的品牌影响力。

【激活消费者，线上全方位传播】

本次线上推广规划分为两大阶段，第一阶段为前期预热，通过探店文章思路策划、线下落地执行以及相关素材的整理收集，为老街烧烤后期线上推广蓄势发力。第二阶段为线上集中推广，通过在自媒体平台里影响力较大的KOL营销，发布微信和微博大号，在分秒之间把信息迅速精准的传播出去，为老街烧烤门店引流导客，积累人气，从而快速提升老街烧烤的知名度与品牌影响力。

       七境堂摒弃了传统的宣传套路，充分利用微信、微博、新闻、软文营销等一系列线上互动传播手段，结合“老街烧烤”品牌故事，用最直观、有趣的方式让受众体验到品牌的魅力。被触动的消费者就像是一枚“散弹”，主动帮助品牌做宣传，这类传播效果不容小觑，爆发力相当可观，“老街烧烤”就这样被各行业类微信公众号、微博KOL纷纷进行二次传播。这就是线上营销的魅力，哪怕是消费者的一个评论留言都在品牌理念之中。

       此次“老街烧烤”的营销推广活动，七境堂巧妙利用自媒体平台、朋友圈同步宣传造势扩大声量，实现了个性化传播。通过一系列的传播动作，“老街烧烤”持续强化了品牌与受众之间的关联，让“老街烧烤”品牌影响力全面发酵，全方位提高了“老街烧烤”品牌知名度和热度，堪称新时代餐饮玩转线上营销的经典范例。