洞察（insight）在《洞见》（杜森柏里著）的定义是：
找到同质化的需求点，挖掘场景下普遍的人性共性。
如果这句话理解起来有点困难，可以参考在很多大片中，抢劫犯进入银行发表的那句话：
“钱是国家的，命是自己的”
第一句话：钱是国家的，抢劫犯申明抢的钱不是银行里任何一个人的，让听众在心里与银行的钱撇清关系。
第二句话：命是自己的，具有威慑警告作用；同时暗含一个很重要的信息：杀人不是目的，但是如果受到阻扰，杀人会是一种手段。
在这种极端的情况下，这句话受益所有人,而且秒懂。抢劫犯可能会抢到钱而不被马上抓住，当事人安然无事，政府不会收到伤亡报告。
这就是抢劫犯对于抢劫这件事具有深刻洞察的总结。
广告人如果想要事事洞察，首先就要弄懂事事的原理；简单来说，洞察就是要寻找出背后的“普遍共性”。如果不知如何下手，可以运用以下几个思维获取：
1、寻找共鸣的G点
共鸣的高潮点，就是受众在了解你发布的信息之后，拍案叫绝的说了一声：就你懂我！
案例：如何毁掉一个人？试试拿走他的手机
法国电信巨头Orange公司近期推出一条广告，虽然很短，却直扣人心，生动表现出当下人们无时无刻离不开手机的现象。
点评：城里人都把“偷”说成拿吗？
2、身处其外的思考问题
身处其中是思考问题的一种方式，但如果你跳脱自己，上演灵魂出窍，就可能就会发现不一样的天地。（因为万物皆有关联）
案例：日本创意圆珠笔广告：画一条线治好你的强迫症
一支笔、一条线、无穷的创意，来自日本百乐acroball炫滑圆珠笔广告「Beauty of line」。
人们对瞬间的中断感觉非常敏感，不论是生理还是心理上一直生活在焦虑不安之中。而Acroball画的线与日常风景的运动轨迹无缝连接的影像，让人有一种毫无中断的平滑体验。
影片在第三届BOVA（「Brain Online Video Award」）中获奖。
点评：笔是好笔，但是我懒得写啊。
3、逆向思维
逆向思维是头脑风暴常用的思考方式，需要你敢于“反其道而行之”。
案例：英语流利说：人类这种学生，AI教起来也嫌累
不同于其他各种宣称“人性化”的设计，这对AI恰当的展现了人类的独有情绪，为薪水低恼火，为要一直工作暴躁；
也会默默幻想，当人类和AI有天进行谈判，我教的学生起码能用流利的英语登上台面。
这种反其道的述说教学中的共性问题，通过“高等智慧”来凸显AI教学的优势，正是对英语教学市场深刻的洞察。
点评：不教就拉到，反正哥的英语也不坏。
4、唤醒消费者对美好事物的追求
人人都渴望美好的事物，如果你能让ta产生美好的感觉，ta就会为你买单。
案例：百威啤酒暖心广告：我们一直在你身旁
这是奥美旗下大卫营销迈阿密办公室帮助百威啤酒操刀的一条广告，被投放在今年超级碗中，片字里出镜人员并非演员，而是百威的真实员工，拍摄的场景也是真实的生产线。
听说这件事已经悄咪咪地进行了三十多年，成批的百威水被装箱运出，这是一个百威坚持了三十年的老习惯：
每当有自然灾害发生，便把啤酒换成水装在易拉罐里，送到灾区。
听起来相当暖心，是吧。
点评：好想喝一瓶全是水的啤酒啊。
以上都是些方法
最重要的还是
要适当的放下广告狗的标签
慢慢的生活一下
毕竟洞察
首先是要学会观察
