视频中，大爷大妈们把牛奶瓶的盖子打开收集起来，而牛奶则全都倒进了水沟里。

如此明目张胆的浪费，竟然是因为粉丝要通过扫牛奶瓶盖上的二维码，来帮选秀节目《青春有你3》的哥哥们投票。

“你不投，我不投，哥哥何时能出头？你不倒，我不倒，哥哥何时能出道？”

听着是挺顺溜的，但气却不打一处来，也难怪会引发网友纷纷谴责，这简直是不把4月29日刚生效的《反食品浪费法》放在眼里。

于是，5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

随后，爱奇艺和蒙牛相继公开致歉。

蒙牛方面也表示将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

目前，爱奇艺选秀节目《青春有你3》已被责令暂停录制，事件也逐渐平息。但对于该事件，小七还有话说。

虽然上述事件并没有涉及食品安全，对品牌并没有太大的杀伤力，但从品牌方的角度来看，这件事无疑是搬起石头砸自己的脚。

据媒体报道，从《青春有你》栏目第一季录制开始，蒙牛已经连续赞助了该节目三季。

蒙牛在2020年财报中表示，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广。

在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。

同时在财报显示，2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重8.9%，较上年同期减少20%；2019年蒙牛该项花费为84.9亿元，约占总营收的10.8%。

这意味着，2019年蒙牛每天的广告宣传支出超2000万元，2020每天广告支出约为1800万。而2020年蒙牛净利润为35.25亿元，算下来每天盈利不到1000万元。

在这种入不敷出的情况下，蒙牛依然拿出了1.8亿元赞助《青春有你》第三季。

原本想像去年一样，利用粉丝效应和节目热度赚一波快钱，结果却想出让消费者购买“奶票”这样的招数，以至于营销过度，最终作茧自缚。

说来说去，其实就是品牌没有打好粉丝营销这张牌，要知道粉丝的力量是非常强大的。

从偶练小哥哥到101女孩，从“镇魂女孩绝不认输”到“卫龙女孩大旗不倒”......粉丝可以说是当之无愧的“第一生产力”。

根据《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中显示，21岁及以下的青年人群体是追星的主力人群，近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

可见，粉丝群体的购买力、流量有多庞大。在现在这样一个全民追星的时代，粉丝可以说是一个左右品牌的中间力量。毕竟，品牌利用粉丝经济获利的案例不在少数。

在偶像衍生类综艺节目《偶像练习生》播出期间，作为冠名商的农夫山泉维他命水电商销量激增500倍。

雅诗兰黛签约肖战成为全新雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人，并发布了一支微电影后，迅速在各大社交平台卷起热议。

并且肖战代言的倾慕口红#333号“反转色”在一小时内销售额超4000万元。

优形签约万茜、许魏洲两位代言人，不仅推出“典形青年”系列主题活动，更采用“追星式营销”，将品牌塑造为粉丝同担，赚足了口碑和热度。

妮维雅在邀请朱一龙代言后，公布了五重宠粉福利，粉丝通过数据打投和砸钱消费解锁偶像作品，同时也为品牌官方涨了240多万粉丝。

这些案例，皆是粉丝经济的能力体现。

根据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据显示，中国追星族超5亿，36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元，预计2020年，我国偶像市场总规模可高达1000亿元。

5亿+人群，1000亿+市场规模，粉丝俨然已经成为品牌商进行营销的流量入口了。

对于品牌来说，粉丝已经从单一的受众转变为品牌营销助力者，谁能更好地玩转粉丝营销，谁就能抓住未来市场。

社交网络发达的今天，粉丝经济已经渗透到各行各业，这些粉丝对品牌的发展可以说起着至关重要作用。

那么，品牌到底该如何打好粉丝营销这张牌呢？

1、高契合度洞察

对于品牌来说，选择代言人绝不只是找一个合适的明星这么简单。

除了人设气质要符合品牌调性，增强粉丝与品牌间的心理距离，还需要明星流量池与品牌潜在受众相契合，才能充分发挥代言人价值。

而这就需要品牌的深入洞察，找到粉丝、品牌、与明星之间的平衡点，实现共赢。

2、深谙粉丝文化

粉丝也有着自己的圈子与体系，并具备一套完整、规范的工作流程和独特的文化用语。

充分了解粉丝圈，并熟练运用粉丝语言，以他们喜爱的方式进行互动沟通，比先入为主地给粉丝灌输品牌内容，更能拉近与粉丝的距离，建立起品牌认知。

3、提升粉丝互动性

品牌精准了解粉丝文化后，还需要想方设法地与粉丝进行互动，充分调动粉丝群体的积极性和参与度，提升粉丝忠诚度。

比如为明星定制创意活动，投入优质的媒介资源，或发布精致的物料等方式，都能在短时间内吸引粉丝的关注和购买。

而粉丝通过二次创作的内容，也将品牌和偶像绑定进行传播，自发为品牌带来二次流量。

4、品牌粉丝化，打造情感私域

这一代消费者，是最专注于 “圈子社交”的一代，他们也比任何一代都追求群体认同感。

而品牌粉丝化，就是要让品牌不再只站在代言人背后，而是要走出来与粉丝在一起，从品牌行为上表达对粉丝圈层文化的认同。

并为品牌和粉丝画出一个“自己人”的圈子，这个圈子就是专属于品牌与粉丝的私有情感领域。

总而言之，对品牌来说，想要全方位覆盖受众，占领消费者心智，粉丝营销无疑是最佳选择。

然而，想要真正做好粉丝营销，绝不只是说说而已，品牌需要足够清醒的走对每一步，未来才能更好、更长久地走下去。