01

网红文创雪糕不是今年才有的，早在2017年玉渊潭公园在樱花节上就推出过一款樱花雪糕，只是那时候不火。

到了2019年，玉渊潭公园樱花雪糕终于火出了圈，并被其他景区“模仿”。

同年4月，景山公园出了一组牡丹雪糕，7月份的时候圆明园推出了荷花造型的雪糕。

这期间不少景区也相继出了各自的文创雪糕，但都只在小范围内火了一下。

直到了国庆节，故宫推出了一组脊兽雪糕，立马上热搜，这才让文创雪糕火出了圈。

此后各大景区相继效仿，文创雪糕就变得处处都是了。

而今年，三星堆青铜面具雪糕刷爆朋友圈之后，上海的花博会雪糕、西湖的梁祝传说雪糕、南昌的滕王阁雪糕、西安的羽林军雪糕等纷纷出圈，引得百万网友争相打卡。

只是，当文创雪糕成为景区标配的时候，如何让自家文创雪糕变得独具一格，变得越来越重要。

然而，在创新这条路上，不少景区做得不是特别好。

02

从玉渊潭首次推出樱花造型的文创雪糕，到三星堆上新的“出土味”和“青铜味”雪糕，这些文创雪糕不仅在造型上下功夫，在口味上也做足了创新。

但是随着文创雪糕越来越多，不少景区的文创雪糕变得越来越不走心，甚至可以说只是简单的复制，毫无新意。

像博物馆之类的景区还好，至少还需要从镇馆之宝中间挑一下，而古建筑景区最简单，直接做个外观模型即可。

而一些以自然景观为主的风景区就尴尬了，大部分以花和树叶为造型，分分钟撞脸。

03

文创雪糕内卷，说到底还是文创产品缺乏创新力。

对景区来说，文创产品本是景区的二次消费主力军，想要真正的出圈，方法其实很简单，就是在产品创新上下功夫，那么如何创新呢？

首先，要以景区的历史文化为主，在此基础上进行创意延伸，并融入到产品之中。

比如杭州西湖推出的“断桥相会”雪糕，其文化内核就是结合白娘子和许仙在断桥相会的故事。

以西湖独有的文化IP为核心，与雪糕完美的融合在一起，形成独一无二的文创雪糕，有故事有内涵，兼具颜值与美味口感，自然可以吸引了无数游客前来打卡。

其次，要敢于突破传统文化的束缚，寻求适合消费者喜爱和接受的文化传播方式，进行文化创新。

这里不得不提一下故宫文创。

早前故宫跟所有博物馆一样给人一种一本正经的感觉，直到故宫淘宝的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》刷爆朋友圈后，人们才惊奇地发现，原来故宫也可以“不正经”。

随后故宫淘宝变得越来越接地气，不仅衍生出“朕知道了胶带”、“朝珠耳机”等一系列日用产品，还进军彩妆界出品了口红、眼影等产品，收获了一大波粉丝。

最后，产品创新一定要注重实用性，在带入文化IP的同时，也要满足消费者的需求。

很多文创产品不是创意不够，而是缺乏实用性和代入感。

比如很多博物馆的文创产品，大多都是一些玉佩、手镯、吊坠之类的，除了有纪念意义，平时生活用的不多。

相反一些雨伞、保温杯、笔记本、口红等产品不仅可以用来当纪念，生活中也用得上，自然买的人就会多一些。

文创产品不论是做什么，其内涵始终是文化，在文创同质化日益竞争激烈的时候，如果不想被其他产品复制或替代，就需要结合景区自身的文化在产品上进行创新。

把深厚的景区文化与现代工业相结合，在外形上突出文化核心，在产品本身突出实用价值，让消费者产生买买买的冲动，这样才能让文创产品越走越远。