万物皆可卷时代,如何凭创意出圈?

发表时间:2021-06-11 点击量:



最近大家的日常寒暄应该都从“吃了么”变成“打了么”,从担心猪肉价格变成了第二针疫苗什么时候来。要知道,之前各地政府为了完成全民接种,实现全民免疫硬是使出了十八般武艺。


现在呢,大家要打疫苗的心简直十万火急,可谓是以前对我爱答不理,现在的我让你高攀不起,看来这波宣传效果在人民群众中颇有成效。




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一:打疫苗也内卷?



说到这,小七已经非常后悔,应该晚一点再去别的地区扎上第一针,还能拿奖品拿到手软脚软。


更别说,有的地方,直接对接种疫苗的百姓进行现金补贴,还包上大巴车去抢人。试想啥时候自己享受过车接车送的待遇。



上海虹口更是一骑当千,直接请来了时下最热的女子偶像团体SNH48作为虹口区疫苗宣传大使,为当场接种疫苗的粉丝盖上了“共筑免疫屏障主题印章”。

 



网友调侃道,官方应该把健康码升级一下,让接种过新冠疫苗的人群的健康码变成限定金色版。好家伙,这些意见居然也被采纳了。




为了让大伙尽早打上疫苗,医生护士这些医护人员也使出浑身解数,可谓是为大家的健康操碎了心。


平时在老百姓眼里严肃又不苟言笑的医生也逗趣了起来,用歌曲形式别开生面的为群众科普新冠疫苗知识。



部分歌词:


赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗赶紧打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗放心打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗赶紧打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗安心打

 

中国疫苗大家都在抢

别的国家朝思又暮想

有的地方总统打到首相

非常安全也有保障



这首四川省卫生健康委官微推出倡导接种疫苗的MV《赶紧打》已经成为网络热歌,其洗脑的说唱歌词,简短有力的传达了明确信息。


歌词通俗直白曲风欢快,听上两遍就让人不自觉跟唱,这可比其他宣传方式要深入人心得多。这首歌的MV里,各行各业的人士也出现在镜头分享自己打疫苗的感受,场景也不局限在医院,更多的是在农贸市场、餐厅后厨等生活化场景。


宣传视频中放入这些老百姓的日常生活实景,使镜头也更有说服力,更能直观的传递:“让大家放心打!”的信息。


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二:反诈宣传也“内卷”



无独有偶,为了让老百姓远离网络诈骗,咱们警察叔叔也突破严肃、端正的形象,挖空心思,绞尽脑汁、甚至于比骗子还用心,声势浩荡地给老百姓们科普防受骗知识。


①.魔性标语来宣传




这标语,结合网络热点,有梗好笑,看来人民警察们也是互联网冲浪的一级选手。


②.人民警察变rapper


我们的警察叔叔也“改行”说唱,把反诈骗的口号写进歌词里,简单粗暴地对老百姓进行“春风化雨”般的教育。

别说,这节奏这韵律,完全可以上中国新说唱,先单曲循环个三遍。


③.演上趣味宣传短片,堪比影帝影后


辽宁本溪市公安局视频号@平安本溪将反诈骗注入了满满创意,咱们的公安干警直接拍一出《本溪警事》反诈骗电视连续剧,各警察在线飙演技,聚焦校园反诈、股诈、骗术起底等等,简直是可以上中央8套的水平。




难以否认,这波操作确实比平日里通报啊、教育啊、批评啊,这种耳提面命的方式的成果好很多,法律条文难记,但是口号标语、歌词好记呀。


#为了宣传反诈骗有多努力#的话题也上了热搜, 引起了广大网民的热烈谈论,警方这波仿佛打破次元壁的反诈骗宣传手法,确实很具有喜剧效果。


④.用尽一切可利用的事物宣传,管它三七二十一


比如深圳警察在网红店超级文和友门口发话:下载反诈骗app,就可免排文和友长队,走快速通道。


有的甚至还把警犬都拉出来卖了,当场扫码下载反诈骗APP,可以摸狗。


甚至在老百姓的家常食材——鸡蛋上都自费印满了反诈骗标语。


这些画面被网友放到网上后,立刻获得了高度关注,短时间内涌现了大量的评论和转发,热度和流量一下子上来了,这不比拿着喇叭开讲座的效果好?




还有余杭公安和阿里合作的防炸宣传片也用搞笑的创意内容,让人们看过后难以忘掉。


笑归笑,闹归闹,这种规模的裂变哪个广告人看了不说羡慕?阅读讨论量上百万,全民参与,而且几乎无负面言论,全是称赞。小七可以说是非常眼红了

 

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三:其他人看的是热闹,广告人看的是门道

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这种线上线下两手抓的方式,铺满了全部平台,一经传播,自来水都主动为自己营销。


不管是出圈的“魔性”标语,还是娱乐向视频,还是各种出其不意的资源置换手段,对比之前的宣传方式,都是一种创新和进步。


作为广告人,确实能从这种官方宣传的手段中学到一点营销的启示,让自己的宣传推广做到“走心还能走量。




接地气的内容比严肃措辞更喜闻乐见


无论是医院、医生还是警察、警局,作为这种官方人员在告知事实时,往往采取的都是严肃的专业的书面用语和专业术语。


但对于非专业的老百姓来讲,是生硬的,也是难以理解的。为了让大家能尽快了解疫苗接种疫苗,这种年轻化、灵活化的宣传方式能更快的让大众接受,在传播中起到最大化效益,因此网友们也都持肯定的态度。




接地气的宣传,娱乐性、口语化的内容能极快和群众共情,调动他人的好奇心,从而起到在多个领域、多级传播的效果。


同时在这个传播过程中围绕这个内容扩展出了更多的讨论点,这就说明,要让大众喜爱接受,就得用大众的语言去交流,从群众中来到群众中去是永恒的真理。

 

多方式传播仍极具有优势


在碎片化信息的时代里,传播介质越来越多元,宣传形式也需要跟着时代进步一起迭代升级,以前那个靠宣传单页来发散消息的时代已经离我们很远了。


如今社交媒体和短视频平台是主流,它的好处是能在全网铺展,好的作品在瞬间就能拥有话题、热度、流量,在这些因素的持续曝光和病毒扩散下,能够迅速实现作品的出圈。在炽手可热的话题下,人民不会烦扰它的重复和洗脑,反而更适从地参与其中。




就以上两次案例来说,“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”凭借在微博上热传和后期的UGC内容,让话题持续发酵。


MV《赶紧打》则被人民日报和央视网社媒转发,阅读迅速突破10万+,从而引发了现象级传播效果。引起防诈骗话题爆火的微博,原贴首发是在豆瓣,然后被网友搬到微博进行了二次传播。这也就足以体现,在互联网上,酒香不怕巷子深。




广告出圈最难的是创新,最快的也是创新,根本还是得明白你的受众,你的客户喜欢什么爱好什么,要懂投其所爱。关键时候,别端架子,幽默的东西没人不喜欢。


最后,官方报道广州又新增了许多确诊病例,形势还是较严峻,我们和疫情的斗争还远远没有结束,要做好“长期作战“的准备,各位仍要注意防护,积极接种疫苗,一起苗苗苗苗苗。

 


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