小时候无法朗读出“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，如今也不能用念的方式说出“你爱我我爱你”这六个字。

小七承认，洗脑广告是真的能毁我心智，乱我精神，实在是强！ 

七境堂广告新闻速递📢    

洗脑式的广告，从来都是营销界玩不腻的手段。从小到大，从电视台广告到社交短视频平台，洗脑从未离开大众的生活。

比如下面这几段，绝对能让你想起童年时被电视广告支配的恐惧，每一句都自带语音！

从前，传统媒体为主要传播介质，电视信息集中，所以洗脑的效果更加深入，以至于你多少年过去了还记得那些洗脑神广。

不过，仔细分析这些广告文案，也能发现它们具备这些共同点：

▶重复、朗朗上口，容易记住

▶借助音乐旋律，韵律强，容易传唱

▶语言朴素亲切直白，情境代入，拉近距离有说服力

或接地气，或幽默搞笑，或搞怪鬼畜，尽管风格不同，但是在这寥寥数言中，已经让这些品牌占据了大脑的一席之地。

哪怕时隔多年，还能在众多信息中，将它精准匹配。也许你早已忘记了初恋的名字，但是你绝对记得“挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔。”

那么，这种洗脑广告，是否对品牌发展有利呢？

要知道存在即合理，就算有些广告引来人们的嗤笑，观众们觉得不胜其烦，专业人士大肆批判，但也不影响它确实是品牌发展的一把利器。

尽管脑白金成为了经典广告的范例，但鲜少有人知道，它的这支广告在当时受到了许多业界人的鄙视，甚至还连续几年被评选为“中国十差广告之首”，就因为它的土和零创意。

然而，脑白金这支广告在品牌推广和产品促销上可以说是大获成功。

脑白金的成功之处在于，它给所有人留下了这样的初始印象：“收礼只收脑白金”。

就算刚接触到这条广告时并不会选择购买，但久而久之，在脑海里形成了既定印象，那就是送礼送脑白金，就像上火喝王老吉一样。

如果你购买过脑白金，喝过王老吉，并且还在接收同一的广告内容，那么你还会进行第二次消费，对于品牌来说，它的优势又一次被巩固。

简单直白的广告文案，以言简意赅的文字传递出品牌产品的优势和适用场景，让消费者在最快的时间里接收到全面关键的品牌产品信息，对于以后购买使用产品奠定了初始刺激基础。

众所周知，品牌资产最重要的一部分是品牌知名度，无人问津的品牌就算再好也发挥不了任何作用。洗脑广告最直接的作用就算打造知名度，让人记住。

大品牌可以通过不断地在各个渠道投放广告进行宣传，虽然别的小品牌也具备这些机会，但这对于资金薄弱的小企业而言，这样做是天方夜谭。

在现实中，一些小企业想迅速走进市场，形成自己的商业壁垒，阻隔竞争对手进入，就可以依靠洗脑广告重复的内容。

利用这些容易被记忆的画面和广告词，在短时间内重复频繁的向大众循环播放，很快就能使大众留下深刻的印象，获得较高的曝光度和到达率，从而达到品牌知名度提升的目的。

这项创作成本低，创意门槛也较低，相较于拍摄美而艺术又能符合品牌概念的广告而言，非常适合小企业和新晋品牌用于打入市场，在品牌推广中具有极高的性价比。

为什么脑白金被打上一系列劣质标签却从未改变自己的广告风格，为什么王老吉数十年如一日的 “怕上火，喝王老吉”，为什么恒源祥一直羊羊羊？

因为这些品牌的主要目的就是依靠不断的重复，在增强广告的辐射面和渗透率的时候，建立正确的品牌联想。

当你吃火锅的时候就想起王老吉，当你找工作就想到boss，当你想买羊毛衫，就想到恒源祥。

只要在特定的消费场景下，就能想到他们，让真正有需求的消费者能从浩如烟海的同类产品中选择他们，品牌就“计划通”！

基于以上几个方面，我们不得不承认，洗脑广告确实有用，而且很好用，但是，消费者们真的喜欢洗脑广告吗？

小七想到了电梯广告的王者：铂爵旅拍。它成功做到了洗脑，在不足一平方的封闭空间里，一遍又一遍地高喊：“想去哪拍，就去哪拍，铂爵旅拍！”，让每个在电梯里停留过的人脑海里都对它挥之不去，完美诠释了“广告是重复的艺术”。

然而这种类似于狂轰乱炸的广告做派，并没有获取大众的好感。高转化率是这类广告唯一奉行的准则，丝毫不考虑广告该承担的“精神文明建设”的责任。

重复、魔性、带来的是洗脑，但随之而来的也是难以洗去的轻浮和喧嚣。如果品牌决定以洗脑广告切入市场，那么就得清楚知道它的负面影响。

一：内容创意不足，没有美学体现

洗脑广告目标是追求转化率，不会深究一支好广告背后该有的创意和美感，无法真正从内核中打动观众。所以，这种单调直白的重复内容也很容易让人审美疲劳，当初的新鲜劲会随着时间递减，企业无法收获品牌忠诚度。

二：容易使大众产生逆反心理

并不是所有人都喜欢土嗨式的广告，也很少有人喜欢大喇叭叫卖般的宣传。

在短期的曝光中被动接受“垃圾”信息的大众极其容易对品牌产生浓厚的厌恶情绪。

品牌也许能获得广泛的知名度，但却得不到美誉度的提升，厌恶这支广告的消费者会产生这样的心理：是的，你成功洗脑我了，但是我绝不会消费。

三：不利于品牌往高端方向成长

快消品因为其自身的产品定位在产品发展中会长期处于中低端市场，他们利用洗脑广告进行推广宣传还能算是相得益彰。

可远观熟知的高端品牌，他们绝少使用这类型广告，就算采用重复的文案和场景，整体也以高格调的方向和创意审美进入大众视野。

因为高端品牌深知：以简单粗暴的形象长期出现在大众视野，就会使low成为品牌的标签，低俗的标签一旦打上，就很难再去摘除了。

广告并不是非黑即白的二级存在，它形式多样，内容宽泛。如果因为种种客观条件而无法制作一支优美的广告，那也应该花心思在里面加入自己的创意和巧思。

在完成它的功能作用时，也该对社会起到一定的积极的文化传播作用，为中国广告界打开格局贡献一点力量。

时常在书里生活里听到，不能做唯利是图的小人，做广告又何尝不是呢？