8月27日，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知。

这个通知的起因，也是因为近两年来“饭圈”现象在网络中愈演愈烈，鼓动未成年人追星、花钱买投票、粉丝互撕、诱导打榜等现象比比皆是。

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尤其是近两个月，饭圈明星人设形象翻车事件尤其密集，成堆成堆明星人设翻车，各种负面新闻、违法事件多不胜数。

但一切的一切，都是市场为了圈钱而过度营销，鼓动饭圈发展、进而盲目粉丝抱团等因素聚集而出现的必然现象！

众多饭圈过度营销的事件中，曾经蒙牛主导的倒牛奶事件不得不提。

该事件是蒙牛联合选秀节目《青春有你3》发动买牛奶为偶像打榜的事件，然而该款蒙牛牛奶的打榜二维码却是在瓶盖内部，这种投机行为最终引发了倒牛奶事件。

事件是通过一个视频让大众知道的，视频中粉丝们雇佣一群人将乳酸菌饮品瓶盖一一拆开，并倒入沟渠。更可怕的是，在他们身后，还有一箱箱牛奶堆叠，等着被倒。

由于涉及食品浪费及不尊重劳动，引发众怒，新华社、人民日报等接连发声批评，“牛奶成箱倒掉或涉违法”“央视批商家平台在倒奶事件中难辞其咎”登上热搜。

而近几年互联网中的群魔乱舞却不仅仅只有这一个案例，众多的事件连续爆发最终引发的中央网信办打击饭圈的后续。

看起来中央网信办打击饭圈只是为了整治娱乐圈，然而从根本上来看，却是为了整治娱乐圈背后那肆意生长的市场。

市场为了圈钱而急于抢夺用户，催生了偶像顶流和粉丝经济，而粉丝经济下的各种行为，打榜、以偶像的名义做公益等应援行为更是使粉丝经济蓬勃生长。

但蓬勃的同时，其话语权日益增强，行为疯狂指数也在一步步攀升，机场几乎每日都会出现粉丝群体性接送机行为、网络控评比比皆是。

就如肖战“227事件”，一次严重的粉丝失控事件，波及众多爱好者圈子，最终导致引起众怒。

事件的起因是，肖战粉丝举报AO3网站一篇关于同人的作品，认为其影响了肖战的形象，粉丝的大量投诉和举报，导致知名同人网站AO3作品库被封，中国端口无法访问。

这一次一次的过度营销事件最终使得粉丝饭圈逐渐成为一柄不可靠的“双刃剑”，那些品牌在大量圈钱盈利的背后，却是在透支品牌的未来。

无论是从肖战227事件还是蒙牛倒牛奶翻车，当初有多放纵饭圈，如今就要受到多少圈子的打击。

而众多因饭圈过度营销而受到反噬的例子也告诉我们，营销需谨慎！

过度营销后，激烈的市场反噬案例数不胜数，那么，我们应当如何做好营销案例呢？

国内历来对青少年的身心健康发展很重视，而某些饭圈事件却反其道而行之。

如幼师在课堂鼓动孩子追星，粉丝后援会鼓动青少年为明星专辑打榜等，这种影响青少年身心发展的行为终将引起官方重视！

因此，对于青少年受众的引导必须谨言慎行，控制好每个营销节点的效果，即使不能达到预期效果，也不能过度去引导青少年三观。

许多的公司品牌眼馋于粉丝经济的火热利润，进而盲目的参与其中，却不知水能载舟亦能覆舟。

不适当的营销行动加上狂热失控的粉丝行为，虽然收获不菲，但是最终损失的却是品牌在大众心中的形象。

一如蒙牛伊利，连续多年的负面新闻接连不断，在大众中的口碑不断变差，使得大量的牛奶品牌后来居上，导致曾经国内牛奶行业中的龙头声势大不如以前。

品牌的发展需要正向的价值观，营销行动同样如此，就如同古天乐建立的众多希望小学，最终为他塑造了一座不败的“金身”。

而之前鸿星尔克同样如此，濒临破产的企业依然不忘为灾区捐款，事件爆出后全网都为之称赞，正向的价值观行为也迎来了应得的回报，鸿星尔克一时间销量大增。

在饭圈过度营销，肆意生长之后，终于迎来了网信办的重拳出击，曾经过往种种，所谓的叫嚣、打榜、造谣、互相拉踩、网络暴力终将成为过去。

然而其背后的部分营销手法依然值得去学习，与形象良好的明星合作。

品牌通过粉丝私域社群与用户直接沟通，成本低效率高，同时也能深度沉淀品牌用户，如周杰伦与爱玛电动车、王力宏与娃哈哈矿泉水等等。

这样不仅让品牌在大众心中的口碑更加良好，也有利于品牌建立起与受众之间更深层的情感共鸣，在众多品牌中突围，打出了自己的市场。

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