奥运会，作为全球最高级别的体育赛事，是各大品牌梦寐以求的营销场，希望借力奥运势能，创造品牌新价值。

运动健儿在赛场上奋力拼搏，品牌赞助商们也在商业战场上针锋相对。

“青蛙公主”谷爱凌以1620的极限难度拿下女子大跳台历史首金，随着中国队夺金捷报、屡造体育明星“新顶流”，冬奥话题几乎承包了这段时间的全网热搜。

天才滑雪少女、冬奥滑雪冠军谷爱凌，带着她代言的30来个品牌走来了。

谷爱凌代言早已被各品牌争先恐后地安排上了，在冬奥会开始之前，凯迪拉克就已经凭借其黄金慧眼在去年九月牵手谷爱凌。

而今乘冬奥东风顺势而为，借谷爱凌夺冠进一步树立品牌美誉度，让大家加深对凯迪拉克汽车的认知。同时也保持了凯迪拉克车主的黏性，并唤醒其作为品牌车主的荣誉感，可以说呈现出多维度多赢的喜人局面。

体育明星运动员代言体育品牌，向来是水到渠成的事。运动员出色的竞技体育精神，可以突出体育品牌特质，形成巨大的影响力和感召力。

谷爱凌的热点借势中，品牌都在抓住这个机会刷存在感，过硬实力和个人魅力都能聚合在一起，这样的谷爱凌，哪个品牌不想让她当代言人呢？

现如今体育明星代言，是大势所趋。

女足亚洲杯决赛中，中国队上半场0比2落后于韩国队，下半场却来了个超级逆转，最后以3比2夺得冠军！

中国女足相关话题刷屏，微博热搜榜前50位词条中，有超过30条和女足夺冠有关，热度几乎赶超冬奥。 夺冠后，蒙牛、支付宝纷纷大手笔奖励女足。

作为品牌方，借助于女足的流量，也能秀一波自身的存在感。 

一来借势热度，轻轻松松喜提热搜，让品牌得到大量曝光。二来蹭了女足的正能量，品牌的形象更为正面，获得更多的好感。

品牌和女足的拉手，确实是一件双赢的好事，对于其他品牌也可以起到一定的示范作用。

品牌们要想借势营销，首先需要从战略上选对合作伙伴，其次才是在战术执行中比拼内容借势的创意和落地能力。形成品牌资产势能，才会最终产生积极的效果。

品牌借势营销的底层逻辑可以提炼成八个字：跟踪热点、建立关联！

跟踪热点首先需要准确判断哪些热点适合自己来追，比如热点影响力、品牌关联度、风险性、传播力等都是应该考虑的因素。

品牌借势的正确打开姿势：

01.理解借势底层逻辑，不要什么热点都蹭，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

02.在营销传播中，有趣好玩的内容永远不会被消费者厌弃，也拥有极强的圈层穿透力。品牌借势营销，不但要用创意内容拴住用户的心，还要持续创新保持用户对品牌长久的新鲜感，然后结合品牌和产品挖掘可借势的元素。

03.品牌传播和内容运营是相辅相成的，优质的内容会降低品牌传播的营销成本。一个优质的内容，可能会让品牌大曝光，但是这不是常态，品牌还需要持续的内容运营，持续曝光在受众者面前，形成营销转化。

当下，我们正处于产品主义大放异彩的移动互联时代，品牌借势传播加上良好的内容营销才是获得更多声量和销量的利器。

不过，内容营销要脱离形式主义，不能单纯为营销而营销，而是需要实现对价值的输出和分享，达到对品牌的认知和好感，否则再花里胡哨的内容营销，也是缺乏说服力。