现在年轻人的社交，没有表情包就好像就无法在互联网上交流一般，聊天里绝对少不了表情包，而如今表情包似乎也成为一个品牌与年轻用户良好的沟通桥梁。

随着表情包在年轻人中扮演的角色越来越重要，品牌也越来越意识到表情包营销的魅力，纷纷加入表情包营销阵营，推出自己的表情包。

瑞幸“打工鹿”表情包、奈雪的茶“摆烂桃”表情包、喜茶“鸭暴柠”表情包等都获得年轻人追捧。

各大品牌似乎正掀起一场表情包大战，在内卷的营销界，品牌又如何靠表情包赢得新的流量密码？

如今的年轻人自称“没有表情包就不会聊天了”，必须发几个表情包才能完整表达自己的情绪。

这些“没有表情包就不能聊天了”的年轻人，也离不开每日的咖啡续命。

星巴克早就瞄准表情包，将咖啡杯、咖啡熊等产品或周边，当作表情包的元素，某种程度上为咖啡迷们创造了一种星语言。

瑞幸咖啡也洞察到年轻人会结伴喝咖啡、进行“咖啡社交”的习惯，在今年4月推出一组“打工鹿”表情包。

“瑞吗？”=“喝瑞幸吗？”， “瑞！”=“喝!"。简单有趣的对话式表情包吸引了许多年轻人收藏。

此外，今年6月20日，喜茶发布视频号表示“鸭暴柠”鸭屎香爆柠茶全新上市，一同推出的，还有图案“魔性”的鸭暴柠表情包，既方便用户使用，又强化了鸭暴柠的“鸭屎香”特色。

蜜雪冰城更是选择外卖平台门店集体换头像，#蜜雪冰城黑化#话题直接冲上热搜第一，洗脑式冲击用户用户猎奇心理，传播之余，顺便提高了转化。

除了蜜雪冰城，看中外卖平台店铺头像这个“广告位”的还有奈雪的茶。

在五月下旬，奈雪的茶将外卖平台的店铺头像换上了表情包，并像漫画家在“日更”作品一样，每日在平台上增加新的表情包头像。

奈雪的茶没有将表情包限于聊天场景，而是将“摆烂桃”表情包作为品牌外卖店铺的头像使用，成功吸引了消费者对其表情包和新品的关注。

表情包成为了提升话题热度、推动新品销量、传播品牌文化的重要工具。

品牌使用表情包营销，借助与知名表情包IP结合的方式创新产品，为用户带去惊喜，可以为品牌带来了不少的曝光度。

表情包是年轻人网络社交的重要方式，而两个年轻人互相分享表情包则说明他们的喜好、价值观相似，这些拥有共同表情包偏好的人组成了更大的社群，在这个群体中，表情包便成为了他们连接关系、实现价值认同的载体。

当品牌与某个知名表情包联名后，就会被表情包的粉丝分享给自己的朋友，品牌依靠着社交链路裂变，并且收获的几乎都是精准受众，从而提升品牌声量。

在新消费时代，人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，品牌通过有人格力的载体，拉近与消费者之间的情感距离成为必然选择。

表情包用亲切感帮助品牌快速建立起与消费者的情感联系，拉近心理距离，无形中在情感上与消费者达成共鸣。

品牌借助表情包背后所表达的价值，借此与用户深度交流，并透过表情包传递出品牌理念、价值，继续与年轻消费者达成价值观上的相互认同。

1.精准触达用户群体

品牌也要找准目标用户的兴趣点，从他们的喜好出发，以更为引人注目的内容和更富有传播性更能激起共鸣的内容，才能激发用户的传播力，有效提高声量。

2.借势热点提升品牌声量

品牌要学会借势，利用当下的热点、火热的表情包，结合品牌理念、文化、卖点，将话题热度变成品牌流量，实现品牌破圈。

这样可以快速融入年轻人的圈层中，提升品牌声量获得大众好感，也能够有效降低品牌活动的宣传成本。

3.衍生品牌IP价值

表情包是使用者内心的表达，所以想要让自己的表情包长盛不衰，就必须给表情包进行赋能，将其IP化，让ip形成长效势能，对ip营销价值进一步挖掘，让ip在人群中拥有很高的认知渗透率。

腾讯早期就将一只“企鹅公仔”做成IP生意，从一只内部的企鹅玩偶开始，腾讯一步步丰富QQ企鹅的形象和IP。

如今蜜雪冰城的周边产品已经形成了丰富的产品线，绑定雪王IP的各色周边，比如帆布袋、马克杯、抱枕、玩偶、钥匙扣、毛毯，公仔上新还引发过B站开箱狂欢。

《熊出没》系列影视作品更是通过衍生周边和主题乐园，成功将IP联动线上线下，内容创新不断赋予IP活力，让IP真正地走向了游客身边。

营销，正在越来越多地扮演品牌与公众“沟通”的角色。表情包可以说是营销策略中的高级手段，让品牌变得“可爱”，让营销变得有温度，能快速在互联网中掀起浪潮，引发全民参与， 让消费者在不知不觉的欢乐氛围中对品牌产生好感。

然而光做表情包并没有用，只有了解年轻人兴趣点的品牌才能吸引到年轻消费者。

表情包只是和年轻人沟通的方式，从洞察年轻人生活出发，用好玩拴住年轻人的心，才能带来出其不意的营销效果，以及保持用户对品牌长久的新鲜感。